想要深入了解邮件隐私保护将如何影响数字营销?阅读《数据隐私革命》电子书,了解 Apple 的新消费者数据计划和数字营销的未来。
最新发现
最后更新:2022 年 1 月 14 日
我们最近关于 iOS 15 Apple Mail 隐Apple Mail 隐私保护私影响的研究结果:
Movable Ink Research:iOS 15 内容缓存分析
新发布的 iOS 15 中内容缓存分析的关键要点
执行摘要
苹果宣布对 Apple Mail 进行修改,以增强消费者隐私。
这些变化意味着从实时内容生成到近期内容生成的转变。
倒数计时器已成为过去。零数据和 决策者电子邮件列表 第一方数据才是未来,多年来一直是 Movable Ink 策略的一部分。
与往常一样,我们的客户体验和战略团队随时为您服务。
苹果邮件
2021 年 6 月 7 日星期一,苹果在 WWDC 上发布了几项公告,其中一些与 iPhone、iPad 和 Mac 上的默认电子邮件客户端 Apple Mail 有关。苹果推出了邮件隐私保护功能,将于 2021 年 9 月随 iOS 15 和 iPadOS 15 一起发布。
邮件隐私保护包括以下功能:
代理图像来掩盖收件人的特定 IP 地址并仅显示区域化的 IP 地址。
在收件人打开和发送消息之间的某个 通用翻译器:通过 打破语言障碍并增强真实感 时间点加载远程图像。
缓存图像,然后为收件人的所有 Apple 设备进行下载。
付费 iCloud+ 升级包括加密所有互联网流量的Apple Mail 隐私保护私人中继。
从我们的数据来看
iOS 和 iPad 上的 Apple Mail 占电子邮件打开量的 46%(在美国 新加坡电话号码 和英国),这肯定是一个有意义的受众群体。然而,作为电子邮件营销人员,我们需要重新考虑电子邮件计划的各个方面,包括列表卫生、新闻通讯的广告货币化Apple Mail 隐私保护传递率、发送时间优化、旅程分割、主题行测试、报告,当然还有 Movable Ink 的专长:内容个性化。我不会对其他领域发表评论,但我想就最后一个话题分享我的想法。
内容个性化的时代结束了吗?当然是的。想想所有倒计时、基于地理位置/IP 的优惠以及下雨的地方的雨伞促销活动,现在都失效了。内容个性化类别的问题在于它涉及捆绑在一起的各种用例。