搜索引擎使用实体来理解词语背后的含义以及不同概念之间的关系。谷歌并不是简单地匹配关键词，而是构建一个设备及其连接的网络。
工作原理如下：
1. 谷歌的“知识图谱”
知识图谱是Google 的庞大实体及其关系数据库。它可以帮助谷歌理解单词字面定义之外的含义。
例如，当你搜索“巴拉克奥巴马”时，谷歌知道他是：
- 一人（单位类型）
- 美国前总统（关系）
- 与米歇尔·奥巴马、白宫和民主党等其他实体有联系（实体联系）
这就是为什么谷歌可以显示包含相关信息的知识面板而不是仅仅列出带有他名字的网页。
2. 设备识别
“设备” [帮助] “搜索引擎” [弄清楚] [你] [的意思]，[甚至] [当] [单词] [有] [多重] [含义]。
例如，如果您搜索“ Jaguar ”，Google 将确定：
- 您是在谈论“野兽”吗？
- 还是“汽车品牌”？
为了做到这一点，Google会查看上下文信号：
- 如果您的查询中包含任何对“野生动物”的提及，它会假定您的意思是“动物”。
- 如果它包含任何与“汽车行业”相关的内容，它会假定你的意思是“汽车品牌”。
这个过程称为实体解析，它确保搜索引擎返回最相关的结果。
3. 连接“设备”，实现“更智能的搜索”
谷歌不仅仅“识别”“设备”——它还“连接”它们。
例如，如果你搜索“列奥纳多·达·芬奇”，谷歌就会知道他与以下人物有联系：
- 蒙娜丽莎（他的作品）
- 文艺复兴（历史时期）
- 意大利（他的祖国）
这使得 Google 能够提供相关搜索、精选片段 塞内加尔电话号码数据 和知识面板，为用户提供更完整的答案。
4.“基于实体”[排名]“信号”
“设备”也在“搜索结果”的“排名”中发挥“作用”。
多伦多 SEO 机构 Rank Secure 的首席执行官 Baruch Labunski 表示，“相关性”和“权威性”在“实体 SEO”中发挥着重要作用。当搜索引擎查看实体 SEO 时，他们会查看相关性和权威性。提高网站的[有用性]和[可靠性]变得非常重要。
– Rank Secure首席执行官 Baruch Labinski
在考虑实体 SEO 时，SEO 和营销人员应该考虑有关其内容和页面的以下问题：
- 它是否众所周知或者经 常 芝士蛋糕加奶油芝士奶酪 被引用？ （权威）
- 该设备与搜索意图的匹配程度如何？ （与查询相关）
- 本单元与其他相关主题有何关联？ （语境关系）
通过了解这些联系，Google 可以根据“含义”而不是“关键字使用情况”对结果进行排名。
5. [精选摘要] 和 [语音搜索] 中的 [设备]
设备驱动精选摘要，可在搜索结果顶部提供直接答案。
例如，如果你搜索“谁画了蒙 印度手机号码 娜丽莎？ ”，谷歌就会得出答案“列奥纳多·达芬奇”，因为它将他识别为与该画作相关的实体。
您可以在下面的屏幕截图中看到 Google 回答了这个问题，并提供了有关列奥纳多达芬奇的相关信息。