我想花点时间分享一种快速管理交互式内容计划的方法。这种方法非常适合启动任何类型的交互式数字体验，例如计算器、配置器、测验、评估以及介于两者之间的任何内容。
我管理过从小型单一登陆页面到耗资数百万美元的网站改造等所有项目，我一直认为简单的项目管理框架是最有效的。我喜欢有非常明确的线性阶段，从一个步骤进展到下一个步骤，并相互依存。不要担心团队中的敏捷营销人员，这不是瀑布。这只是如何在从创意到发布任何类型的交互式内容的过程中组织步骤，帮助确保您不必在途中走回头路。
以下是我喜欢使用的阶段以及每个阶段发生的情况：
集思广益
无论是从静态内容开始，还是从头开始构思内容体验，都始于集思广益，思考究竟要构建什么。有时，集思广益是由一位内容人员 交互式内 完成的，但更常见的情况是，我们看到这些“角色”需要在集思广益桌上有发言权（每顶帽子不必由不同的人戴——这些角 加拿大移动数据库 色经常重叠，一个人可以担任其中许多角色）：
- 营销人员
- 内容策略师/作家
- 开发商*
- 设计师
在头脑风暴过程中，我们会考虑以下几点：
- 体验的目标。新线索、温线索、热门线索？销售？分享？参与？消费？我们希望访客学到什么或做什么？
- 目标受众。本次体验的目标受众是谁？
- 流量来源。什么类型的流量会被吸引到此体验？自然流量？PPC？电子邮件？展示？我们试图了解到达的访客的意图以及他们来自何处。查看 品牌名称的任务和功能 任何吸引访客进入此体验的广告活动信息也很重要，以确保在 交互式内 访客到达时满足广告和电子邮件中设定的期望。
- 现有内容还是从头开始？
- 如果是现有内容，我们会考虑是否应将所有内容或部分内容纳入交互式体验。我们会研究如何将内容分成一系列体验——一份冗长的白皮书可能会变成一本小电子书、一份来自论文的交互式数据信息图以及一份基于论文最佳实践的评估。将静态内容转化为各种交互式内容体验的方法有很多，因此我们会认真研究内容本身，看看有什么可能。
- 如果我们从头开始构思这种内容体验（不使用任何已经写好的内容），那么我们将在理解目标、目标受众和流量来源的基础上自上而下地进行。
*我们不需要开发人员，因为我们在 ion 交互式内 赌博电子邮件列表 容平台上创建了所有内容。但是，如果您从头开始构建，没有软件，您将需要开发人员来讨论需要编码的需求方面。
概念简介
完成头脑风暴后，就该撰写概念简介了。概念简介是对体验的叙述，应尽可能描述交互式内容体验和组织。它通常约 3-4 页，包括：
- 背景
- 源内容（如果有）
- 流量来源
- 成功衡量
- 技术考虑
- 样本和示例（通常，我们根据 交互式内 预先构建的体验快速启动云库来构建体验，因此我们可以链接到参考体验来提供预期用户体验的想法）
- 细节
- 概述——用一段话来描述体验
- 内容大纲——什么内容应该放在哪里
- 数据流
- 预期的营销洞察——可供展示和分析的访客汇总数据
- 预期销售洞察——可以提供给销售人员的个人访客数据，以帮助进行良好的销售/买家对话并协调销售和营销
- 数据交接——导出哪些数据以及导出到哪里
- 额外的内容机会——通常在集思广益单个交互式内容时，会有很多关于其他相关内容体验的想法，因此这里会将它们总结起来，作为额外的项目来考虑
交互式线框
根据最终的概念简介，我们为体验制作了 交互式内 线框。我们的线框版本实际上是一个交互式版本，它直接内置在 ion 交互式内容平台中。它使我们能够展示用户体验、内容组织、逻辑和功能。这是确保每个人在添加最终设计和副本之前了解用户体验的最佳方式。
设计和建造
由于交互式线框实际上只是一个粗略的构建，因此项目的这一步专注于添加内容和设计元素。同样，我们使用我们的软件平台来创建体验，因此我们可以跳过合成和编码。我们在平台内部将体验变为现实，直接在线框内部添加副本和设计。这让我们变得非常敏捷和高效。如果您没有 ion 平台（好吧，您应该有！），那么您可以将其视为两个步骤而不是一个步骤。您可能希望有一个设计阶段，然后是构建阶段，在此阶段对交互式内容进行编码以实现功能。
质量保证
现在我们进入了最后冲刺阶段。最终的交互式内容体验要经过功能和浏览器测试——在当今这个现代用户体验和响应式设计的时代，这一点至关重要。
发射
而且……我们上线了！互动内容体验可以独立存在，用于付费搜索、电子邮件、展示或社交活动的特定广告系列流量。或者，它们可以直接嵌入到您的网站中，因此它们是访问者整体网站体验的一部分。既然您已经启动了，现在是时候大力推广它以获得大量流量和出色的结果了！
审查与测量
启动后，重要的是要检查结果以进行衡量和洞察。我们希望查看跳出率、参与度和转化率以及体验中的用户行为。如果内容包括用户驱动的结果（如计算器、评估和测验），我们会查看正在配置哪些输入和结果。这有助于为未来的内容、消息传递和活动提供营销和销售洞察，以及在体验本身中实现目标的改进！
就是这样——这就是我们处理互动内容项目的方式，它确实能很好地确保我们在整个过程中与团队和利益相关者保持一致。每一步都合乎逻辑地衔接下一步，在上一步的基础上继续发展，帮助我们保持敏捷。
您觉得如何？您连接和发布交互式内容的流程是怎样的？