什么是愿景声明？为什么你的公司应该有愿景声明？
这些都是在创办或重塑企业 如何撰写 品牌时需要考虑的重要问题。简而言之，愿景声明是公司使命的总体视角。
它是您企业发展方向的指南针。您经常会看到它们被称为公司的“北极星”。
与使命宣言、公司价值观和运营细节不同，愿景宣言详细说明了您的公司希望如何影响和改善周围环境 – 无论它是什么。
愿景陈述是“什么”，而使命陈述是“为什么”和“如何”。
行为统计学家约瑟夫·福克曼 (Joseph Folkman)于 2014 年进行了一项关于愿景声明及其如何影响公司成功的研究。
研究发现，当员工认为组织的愿景有意义时，他们的积极参与度会比那些认为愿景没有意义的雇员高出 52%。
您必须有一个独特的愿景声明，涵盖公司的范围、结构和个性。
最好的愿景陈述将激励您的团队、与客户建立联系、帮助您制定更明智的业务决策并吸引人才。
什么是愿景声明？
愿景声明将陈述公司的目标。一般来说，它将更侧 克罗地亚电话号码数据 重于长期目标和理想，尤其是与增长和影响相关的目标和理想。
它描述了你期望未来的理想状态。它应该雄心勃勃但切实可行；既要宽广，又要有战略性。
抱负陈述表达了贵公司对未来发展的热情。然而，目标必须是可以实现的，才能算作愿景而非妄想。
愿景陈述足够广泛，可以传达公司的整体目标，但又具有战略性，因为它不包括任何会陷入困境的细微细节。
愿景声明的目的是指导公司做出的决策。理想情况下，愿景声明将在公司内持续数年，甚至可能持续十年。
为什么撰写愿景声明很重要
贵公司的愿景声明是一种直接而哲学的方式，用于传达贵公司未来发展的方向。
它是帮助公司文化蓬勃发展的关键要素之一。它还可以作为客户、利益相关者和营销人员的标语。
这份迷你宣言旨在激励和鼓舞公司各个级别的员工。它将促使员工采取行动并鼓励长期参与。
此外，它将有助于转化客户，吸引人才，并鼓励人们参与贵公司的业务和生产。
愿景声明将允许您排除与您的长期目标不一致的举措和机会，从而 改善您公司的决策过程。
然后，它可以作为公司其他指令（例如团队章程）的总体大纲。
最终，您的愿景声明是您的商业战略的重要组成部分，因为它为世界做出了您独特的贡献。
如何撰写愿景陈述
撰写愿景声明的一些最佳实践包括：
协作：与组织的主要领导和成员聚在一起，共同集思广益，找出应纳入愿景声明的最重要的部分。
将其与个人愿景声明分开：虽然您可能有自己的愿景声明，并且可能与您对公司的愿景重叠，但您需要确保您的公司声明仍然独特并代表整个公司的愿景。
先写后修改：不可能立即写出一份精心制作的愿景陈述。写下您的所有想法，然后将其精简为最重要的部分。
步骤1：确定您的目标（您的公司使命是什么？）
考虑一下贵公司的目标以及它在市场上的表现。思考是什么让您的公司在竞争对手中脱颖而出。
如果需要，请参考你的商业计划。所有这些都将帮助你实现未来的目标。
您的愿景声明不应随公司的发展而变化。考虑一下您未来五年或十年的目标，然后从那里开始努力。这些是您希望实现的长期目标。
另外要记住的是，愿景声明并不是一份概述你所有计划的商业文件。它只是一份简短、鼓舞人心的声明，重点讲述你希望取得成功的事情。
以西南航空的愿景声明为例。他们的声明是“成为世界上最受喜爱、最高效、最赚钱的航空公司”。他们的目标是受人喜爱、高效且赚钱。
他们与其他航空公司竞争，表明他们希望受到客户的喜爱，因为他们将提供高效的服务。
他们并没有将自己标榜为高端或奢华。每个人都会得到同样的待遇。
这与他们的心意和以爱和包容为特色的营销活动相得益彰。甚至他们的股票市场代号也是 LUV。
这个简短且易记的声明中明确概述了这些目标。
客户、团队成员和利益相关者都可以看到西南航空未来几年的目标和奋斗目标。
步骤#2：保持简短和简单
虽然贵公司的愿景陈述应该具体而独特，但您不希望它被细节所困扰。您的愿景陈述不应超过两句话。它应该易于记忆和重复。
集思广益时，记下所有可能有 销售支持与销售运营：有什么区别？ 用的想法，然后保留一两个要点来指导最终清晰的愿景。
最终的愿景陈述应该简短而有力，这样才容易记住并富有影响力。
此外，使用难以误解的具体语言。虽然你想要有远大的目标，但不要让它们太过宏大，超出你的公司实际能够实现的范围。
PhotoAiD数字公关专家 Karolina Turowska 表示：“语言具有不可思议的力量。想想那些著名领导人的演讲，他们的演讲激励了成千上万的人采取行动。你的愿景宣言就是一篇简短的演讲。要想同时打动很多人，它必须清晰易懂。”
LinkedIn 给出了一句话愿景声明的完美示例。他们的愿景声明是“为全球劳动力的每一位成员创造经济机会”。
虽然声明中包含了较长的字眼，但它们并不是行话。声明很容易重申，而且很明显 LinkedIn 努力准确兑现其承诺。
LinkedIn 的全部目的是让专业人士轻松联系，帮助他们提高工作效率和成功率。其覆盖范围遍及全球 200 多个国家和地区，力争实现全球化。
这是一个基于概念的愿景声明，描述了公司未来的努力方向，面向全球所有劳动力。
话虽如此，但它也很简单，并为公司提供了努力的方向。
步骤#3：展示你的目的
从本质上讲，愿景声明是公 电话号码 司核心价值观、目标和宗旨的顶峰。
这是您希望通过公司的影响力让世界变成什么样子，或者您希望通过自己的愿景影响特定人群的关键。
设想一下你希望看到的未来以及你为实现这一目标所做出的贡献。一旦确定了目标，你就需要展示你将如何实现这一目标。
宜家在其愿景声明中正是这样做的：“我们的愿景是为大多数人创造更美好的日常生活”。
这句话不仅容易理解和重复，而且他们的目的非常直接。宜家将利用他们的产品让每个人、任何他们能做到的人的生活变得更好，无论他们是谁。
这表明宜家致力于改善每个人的生活。他们的产品环保且可持续。
这意味着他们不仅向客户提供优质的产品，同时也努力让世界变得更美好。
步骤#4：使用清晰、不含行话的语言
由于您的愿景声明将会发布在行业专业人士以外的地方，因此最好使用通俗易懂的语言清楚地解释自己。
很多时候，“行业术语”最终会让您的公司品牌显得难以接近和冷漠。
使用简单的语言让每个人都能理解，尤其是那些可能从未听说过您的公司及其业务的人。
如果你发现自己经常尝试使用流行语，请考虑一下这些词或短语的真正含义以及它为何适用于你的公司。然后，你可以适当地重新措辞或改写它。
除了避免使用行话和行业术语外，还要确保避免使用所有其他不必要的语言。不要觉得需要删掉每一个形容词和副词，但要确保每个词都有其用途。
美国宇航局的愿景声明是：“探索宇宙的秘密，造福全人类。”
这是一个简单明了的声明，完全没有行话和流行语。大多数人都能读懂并理解这个声明。
这份简短而有力的声明也明确表达了 NASA 希望对世界产生的影响。这份声明也令人难忘且引人注目。
步骤#5：获取反馈
在花太多时间缩减和完善愿景陈述之前，请先退后一步，听取其他人对愿景陈述的看法。您可以问以下问题：
这个声明是否足够雄心勃勃？
是不是太不现实了？
该声明是否准确反映贵公司的情况？
这个愿景陈述有意义吗？
令人难忘吗？
声明中缺少什么？
哪些部分是不必要的？
所有的想法都得到有效表述了吗？
是否可以从愿景中推断出公司的目的和使命？
在您完善最终产品的措辞和语气时，完全有理由仔细阅读愿景陈述的几个草稿。
索尼的愿景声明是：“利用我们对技术、内容和服务的无限热情，提供突破性的新刺激和娱乐，只有索尼才能做到。”这句话做到了以上所有。
这份声明雄心勃勃，但又不会太不切实际。它准确地反映了索尼作为一家公司的目标。声明清晰合理，没有任何内容让人觉得多余。
所有内容的表述也都极为有效，包括声明中的索尼名称，因此毫无疑问这是谁的愿景。
步骤#6：提供具体的愿景（使其具体到你的业务）
最好的愿景陈述清楚地概述了最终目标以及您的企业将如何努力实现这一目标。
在制定最终愿景声明时，请确保其符合公司的核心价值观。如果不符合，您需要重新考虑。
您还希望您的愿景能够脱颖而出，超越其他公司的愿景。如果您将自己的名字从愿景声明中剔除，并发现它可以适用于其他组织，那么您就需要重新考虑了。
最好是您的最终愿景声明能够以明确只有您的公司才能实现的方式描述您的目标。
在这里，可口可乐的愿景定义了它的目标以及如何实现这些目标。
愿景声明如下：“我们的愿景是打造人们喜爱的饮料品牌，让他们身心焕然一新。我们的愿景是打造更可持续的业务和更美好的共享未来，为人们的生活、社区和地球带来改变。”
声明比较长，只有两句话，但仍然很有说服力，一针见血。第一句话就直截了当地说明了可口可乐的目标是什么。
当愿景陈述像这样长时，至关重要的是它们仍然可以缩写到突出核心信息的地方。
这句话对大众很有吸引力，而且多年来，事实也表明可口可乐是言出必行的。他们或许已经成为世界领先的软饮料品牌。
此外，他们还拥有其他品牌以扩大影响力，例如 Vitaminwater、Honest Tea 和 Fanta。
VPSBG 就是上述一些步骤的一个很好的例子：
VPSBG 是一家云托管服务提供商，主要关注隐私和安全。
这是他们的宗旨，他们在工作的任何阶段都牢记这一点：使用高性能硬件、Windows 云服务器（Windows 操作系统的一个好处是它由微软运行，从而带来了权威性和额外的安全性）、所有服务都接受比特币和莱特币支付以及其他以隐私和安全为重点的选项。
撰写愿景陈述时应避免什么
避免含糊不清非常重要。虽然愿景陈述不需要像使命陈述那样具体，但您需要避免使用可能被误解并完全改变陈述含义的词语。
您不会总是在场来澄清您的意思。
不幸的是，如果你的方向模糊，那么实现公司最终目标就会变得更加困难。缺乏方向总体上是一个巨大的商业错误，可能会极大地损害你的公司。
最好是具体一点，即使这意味着几年后当公司目标发生转变时需要进行品牌重塑。
今天就开始撰写你的愿景宣言
现在您已经意识到撰写愿景陈述的重要性以及撰写愿景陈述的注意事项，是时候开始了。
如果您对此感到困惑，您可以随时查看我们的博客，获取有关如何撰写精彩内容的宝贵提示。