自 1990 年诞生以来，数字营销一直以惊 内容策划与创作 人的速度增长，预计这种增长将持续下去。强大的数字营销带来的好处几乎是无穷无尽的——从客户忠诚度到品牌知名度，以及介于两者之间的一切。
创作出色的内容可能相当困难。再加上要在内容创作和内容策划之间做出选择，难怪即使是专业营销人员也会感到有些迷茫。
内容策划既方便又简单，但内容创作往往更个性化，更能有效地触达特定受众。那么，该如何选择呢？
在本文中，我们将讨论这两个重要的数字营销元素，以便更好地了解它们的工作原理以及每个企业为何需要它们。我们还将研究如何在策划和创作之间取得良好的平衡。
了解内容策划
消费者在消费时越来越依赖数字内容来 内容 厄瓜多尔电话号码数据 策划与创作 做出决策。因此，企业不能否认创建能够成功吸引目标受众并让他们着迷的内容的重要性。
因此，内容策划似乎不是一个好主意，因为人们认为这种内容不像原创内容那样有重点。如果你从可靠的来源找到你的内容，那么它可以和你自己创建的内容一样好。
精选内容非常适合没有太多时间的小企业主或营销人员。正确的内容策划策略可以增加网站流量并有效提高排名。这也是向受众展示您不仅仅是一家试图让人们购买您的产品或使用您的服务的公司的好方法。
看看这个例子，星巴克与粉丝分享了一篇《Vogue》文章，以帮助宣传 2023 年 Met Gala，该公司是该活动的独家咖啡赞助商。这条推文展示了星巴克在使用《Vogue》内容的同时参与了该活动。
来源：Twitter
理解内容创作
内容创作是大多数企业营销策略的基础。它专门 内容策划与创作 针对独特的目标受众，并考虑到许多不同的目标。要打造真正引起受众共鸣的品牌声音，您需要拥有代表您品牌的原创内容。
创建原创内容可以采取多种形式，例如制作有用的 YouTube 指南、撰写发人深省的文章或进行彻底的产品评估。
Eachnight的这份床垫指南是内容创作的典范。该指南涵盖了广泛的主题，包括产品比较、床垫类型及其特点、床垫尺寸、睡眠姿势、具体要求等。正如您所见，创作此类内容需要创造力、专业知识，而且通常需要大量的时间和精力。
来源：Eachnight
为您的企业创建的原创内容可增强您的品牌真实性，并具有与 SEO 相关的好处，这是任何数字营销活动都不能忽视的。自己创建内容将帮助您与受众建立信任并在更深层次上建立联系。
您可以讨论的任何原创主题、营销活动创意，甚至您自己创建的社交媒体帖子都被视为您自己的内容。它为您提供了直接与受众对话的机会，在建立信誉的同时灌输信心。
内容策划的得与失
内容策划不仅仅是找到好内容与你的受众分享的一条光明之路。这个过程有几个优点和缺点，了解它们将帮助你做出正确的决定。
优势：节省时间
内容策划不会像创作原创内容那样耗费太多时间。您会发现创建和维护一致的内容计划并专注于营销策略的其他方面会更加容易。
胜利：建立关系
通过精心策划的内容，您可以与公司所 您需要的 7 种销售抵押品 在行业建立关系。通过分享行业专业人士的内容，您可以有效地与他们建立联系。
损失：失去品牌声音的风险
由于您使用的内容并非您自己创作的，因此无法真正融入您的品牌声音。您还可能面临让受众因不同类型的内容而感到困惑的风险，除非您能找到一种方法始终保持公司个性和审美。
损失：保持原创性可能具有挑战性
当您使用精选内容时，您就是在使用其他人的内容。这很容易导致缺乏原创性，因此请始终牢记这一点。不要让精选内容扼杀您的独特性和创新性。
内容创作的得与失
就像内容策划有优点和缺点一样，内容创作也有优点需要考虑，也有一些缺点需要牢记。
胜利：谷歌喜欢原创内容
Google 非常青睐独特的内容，尤其是如果您在创建内容时着眼于 SEO。如果产生流量和提升排名是一项重要的 KPI，那么原创内容就是一个很好的工具。
胜利：建立品牌形象
当您创建自己的内容时，您可以利用独特 电话号码 的故事叙述来创建和完善您的品牌形象。毕竟，没有人比您更了解您的品牌，也没有人能像您一样量身定制您的内容。
损失：优质内容可能很耗时
创作高质量的原创内容并不容易，需要投入时间和坚持不懈。定期创作高价值内容需要你投入大量时间。
损失：外包可能是必要的
说实话：很少有企业主和营销人员擅长撰写内容。您可能需要聘请自由职业者或内容营销机构来帮助您创建原创和高质量的内容。
事实上，30% 的营销专业人士将他们的内容营销任务外包，其中包括内容创作。
找到正确的平衡
在内容管理和内容创作之间 保持良好的中间立场很重要。
专业提示：目标是使用 40% 的精选内容和 60% 的原创内容。这样，您就可以享受内容精选的好处，而不会失去品牌声音或让您的内容过于广泛和多样化。
考虑到这一点，您的公司可能会有所不同，因此最好使用此“公式”作为起点。一旦您建立了平衡，就开始尝试并找到最适合您的公司和受众的方法。您最了解您的受众，因此请牢记他们的喜好并密切关注他们的反应。
以下是在使用精选内容和创建内容时取得平衡的简要清单：
定义您的目标——确定您的数字营销目标（参与度、品牌知名度等），并根据这些目标创建或策划内容。
关注您的受众——研究目标受众的痛点和需求，并根据它们来决定您需要什么样的内容。
分配您的资源——确定您的预算、可用时间和其他团队资源用于内容开发，并采取相应行动。
选择可靠的来源——仅使用来自可靠来源的精选内容，并确保您自己的内容也是可靠的。
记住质量控制——为策划的内容和创作的内容设立高标准，并始终致力于改进。
衡量内容成功
您可以创建世界上最好的数字营销策略，使精选内容和原创内容达到完美和谐，但如果您没有追踪成功，那还有什么意义呢？
要改进和微调策略，您必须了解哪些想法有效，哪些想法应该放弃。确定重要的 KPI（关键绩效指标）并密切监控它们，以便您不断学习和完善您的营销策略。
例如，如果您的最终产品是一个应用程序，那么根据您的内容营销策略衡量ARPU 指标可以帮助您了解哪些策略有效、哪些策略无效。
让我们简要地了解一下您需要关注的几个重要指标，以衡量您的内容创建/策划的成功。
订婚
您需要密切关注内容的参与度。您可以通过以下方式做到这一点：
利用 Google Analytics 等非常适合监控参与度的工具
密切关注社交媒体的点赞和评论
查看 Trustpilot 和 Amazon 等网站上的评级
阅读并回复评论
访客频率和页面浏览量
如果您创建和策划的内容集中在您的网站上，并且您的目标是获得更多网站流量，那么这两个指标将帮助您确定您的努力是否有回报。
访问者频率和页面浏览量都直接反映了内容的影响力和参与度，为网站流量生成工作的成功提供了重要的见解。
Google Analytics 也可用于监控此 KPI。
转换
您需要知道受众在消费您的内容后是否采取了所需的步骤。您的转化率将表明您的内容策略是否有效。
您可以使用 Google Analytics 跟踪此指标并检查销售、推荐、潜在客户等，以了解您的成功率。
投资回报率
为了有效地跟踪您的内容策略的成功，您需要随时了解您的投资回报率 (ROI)。
通过了解您的投资回报率，您将知道您的策略的总成本是否值得。Google Analytics 是跟踪此指标的好方法，您可以监控利润、收入和成本。