将数字营销策略分解为更小的部分会更容易创建全面的数字营销策略。
虽然制定数字营销计划的方法有很多种，但最好保持流程的逻辑性，从目标开始，然后将其分解为实现目标的具体步骤。我们将介绍您应在数字营销策略文件中包含的关键部分。
概括
本节只是您的整体数字营销计划的浓缩版。这使得您可以更轻松地定义计划中最重要的特征并将其传达给您企业中的其他人。
当让其他团队成员参与一项新计划时，很容易迷失于细节之中。清晰、简洁的总结可以让每个人记住总体情况，并使细节与主要目标保持一致。
营销目标
在此部分中您可以概述您的目标。将此部分进一步细分为子类别以使信息更容易理解通常是一个好主意。
例如，一些数字营销计划将其目标分为大目标和实现这些目标的具体里程碑。这让我们牢记最终目标。
无论您的具体营销目标是什么，它们都应该具有三个特点：具体、可衡量和有时限。
一家企业可能希望将其月收入增加 10,000 美元，为此他们需要 20 个新订阅。他们可以设定较小的目标，例如实现 10 次订阅续订和 10 次新订阅，以及实现这一目标所采用的营销策略。
每个目标都应有一个具体的时间框架。在订阅示例中，企业可能会认为 3 个月是达到 20 多个订阅的合理时间段。
数字营销渠道
一旦设定了目标，数字营销策略需要解释通过什么途径实现这些目标。例如，有很多方法可以产生入站流量——计划需要具体概述将使用哪些方法。
这是您的数字营销计划中最重要的部分之一，因为它可以帮助您的团队专注于实现目标的最佳渠道，并排除其他虽然好但不是最好的渠道。这消除了营销干扰和 FOMO。图片来源：GetResponse
您可以在计划中纳入的一些数字营销渠道可能包括：
- 叽叽喳喳
- YouTube
- 抖音
- 电子邮件营销
- PPC
- 搜索引擎优化
尝试一切通常并不是最好的策略——在实施任何新措施之前，您要确保您所运行的渠道符合您的营销计划中概述的目标和时间表。
任务分配
拥有一份包含本季度、本年度、甚至十年的所有营销目标的全面待办事项清单是很好的。但是你如何确定谁将实现这些目标？
您的数字营销计划中有一个专门用于此的地方。回到您的营销目标列表。再仔细查看一下，确保每个目标都分解成尽可能多的具体步骤。如果您想扩大博客影响力，您计划每月发布多少篇文章？它应该被列为一个单独的目的。
现在，您可以将每个子目标连同截止日期一起分配给团队中的特定人员。也许有一个人负责该战略部分的所有博客，或者也许您的团队的不同成员每个月各自写一篇。明确地给每项任务加上名称，否则就假定它根本就不会完成。
实施 CMS
一份明确概述所有目标、时间表和工作任务的数字营销策略是一份重要的指导文件。但对于日常使用来说它可能有点不方便。
为了确保该计划反映在每个人的日常工作量中，如果您还没有内容管理系统(CMS)，那么最好使用它。确保每个具体任务和截止日期都输入到 CMS 中，这样您就可以确保能够完成自己的目标。图片来源：Kinsta
预算策略
最后，您的数字营销策略应该包括如何为这些目标提供资金的指导。
这些数字可以作为营销预算的百分比或绝对数字输入。在某些情况下，目标可能是维持舒适的产出水平，但看看是否可以在任何方面降低成本。
在其他情况下，企业可能愿意将更多资源转移到新的营销策略上。数字营销计划是您的团队可以展示资金得到合理使用并为公司带来投资回报的方式。
数字营销计划示例
如果您正在寻找数字营销计划示例来指导您的团队的工作，我们可以为您提供帮助。
我们创建了一个数字营销计划模板，您可以将其用作指南。此示例适用于一家虚构的公司 ABC 营销，该公司希望营销其 SEO 咨询服务。
概括
ABC Marketing 将在本季度实施一项新的数字营销计划，通过付费搜索、Facebook 和 Instagram 营销以及我们的博客策略来增加每月的展示次数、潜在客户和转化次数。我们将通过一致的数字内容创作策略以及对付费搜索的大量预算重新分配来实现这一目标。
营销目标
- 每月新线索数量从 25 条增加到 45 条
- 将每月转化次数从 15 次增加到 25 次
- 将每月付费搜索展示次数从 2,500 次增加到 3,000 次
数字营销渠道
- 电子邮件营销
- Facebook 和 Instagram 营销
- 付费搜索
- 博客
任务分配（这些细节将根据你的营销团队的规模而有所不同；在这个例子中，该公司有一个小团队）
- 凯特将每月创建并发送 1 封新的营养电子邮件序列给所有潜在订阅者。
- Mark每月将发布 2 篇博客
- 詹娜 (Jenna)将管理每月的付费搜索活动并衡量渠道转化率。
- 为提高点击率， Dante将在 Facebook 上创建并安排每月发布 3 个帖子，在 Instagram 上创建并安排每月发布 4 个帖子。
预算策略
- 60% 的预算用于付费搜索
- 20% 的预算用于 Facebook 和 Instagram 营销
- 10% 的预算用于电子邮件营销
- 10% 的预算用于博客
数字营销计划能为您做什么？
数字营销策略只有深思熟虑、一致且可衡量才会有效。通过大量研究来支持您的数字营销工作以实现您的目标，将帮助您设定可实现的基准，并最终发展您的业务。