如果您的客户在 Google Ads 或 Microsoft Advertising（Bing Ads）上做广告，则需要进行搜索引擎营销 (SEM) 审核。
付费搜索有 5 个关键方面需要调查：
目标关键词：这显然是任何付费搜索活动的起点。 SEM 审核应包括所有目标关键字、展示次数、点击次数和转化次数。不要忘记添加否定关键词
广告文案：根据WordStream 的研究，高性能广告中最受欢迎的 CTA 以“获取”一词开头。确保使用主动语言的广告具有足够的多样性，并且确保各种侧重于功能的广告与侧重于利益的广告具有足够的多样性。
成本和出价：分析出价策略，如果已启用手动出价，请检查每个关键字的出价和广告投放时间设置（例如时间分割）、设备和位置的出价调整
搜索关键词：列出最新的用户搜索词，并检查哪些百分比可能不相关。
受众群体：检查广告系列是否使用 RLSA（搜索广告再营销列表）
其他付费媒体渠道
除了SEM之外，客户现在或过去可能还使用过许多其他付费媒体渠道。其中两个比较受欢迎的选择是展示广告和原生广告。
展示广告审计
展示广告基本上就是您在网络上看到的横幅广告。Google 展示广告网络(GDN) 是该领域最大的参与者，而 Facebook 的受众网络是一个正在成长但规模相对较小的竞争对手。展示广告是“广告拦截器”拦截的主要广告类型。根据 Blockthrough 的2020 年 Adblock 报告，广告拦截在移动设备上呈上升趋势（得益于隐私优先的移动浏览器），但在桌面电脑上却呈下降趋势（目前平均约为 22%）。 Blockthrough 将台式电脑广告拦截量的下降归因于整体台式电脑使用量的下
尽管如此，展示广告是一个关键的数字广告渠道，尤其是对于再营销而言。关于如何评估展示广告的效果，业界有几种假设。传统上，您会根据用户点击或轻触广告的时间以及他们进入网站时发生的情况（例如，他们是否转化？）来衡量广告的有效性。这被称为点击后转化。但如今，在报告展示广告时，浏览后转化已变得越来越普遍。这指的是用户只看到广告（没有点击），但随后访问网站并自行改变。无论您是根据点击后还是浏览后（或两者结合）来判断广告结果，您都需要与客户一起决定。如需进一步阅读，请参阅 Merkle 关于帖子点击与帖子浏览转化的文章，请提供您想要翻译成印尼语的文本。
原生广告审核
原生广告是一种付费内容营销，在发布商网 新西兰电话号码数据 站上以“赞助内容”的形式出现。Outbrain是市场上最大的原生广告平台。原生广告的效果通常通过点击后（而不是浏览后）来评估。虽然勘探策略可以发挥良好的作用，但原生广告更像是一种再营销广告渠道，应该根据点击次数、转化次数和 ROAS（广告支出回报率）来判断。
如果客户正在投放原生广告，则应将 CPC 和 CTR 与所有其他推动流量的付费来源（例如付费搜索、付费展示和社交媒体）进行比较。
社交媒体审计
审计社交媒体绩效涵盖三个主要领域：有机、付费和赢得。
有机和付费社会审计
为了加快社交媒体审核流程，请使用Social Status等社交媒体分析工具来评估 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等主要社交媒体渠道上内容的有机和付费表
对于有机（非付费）内容，跟踪一段时间内的有机 但很快人们就发现它已无法满足现 覆盖率 (ORR) 很有用，它可以显示与粉丝或关注者数量相比，有多少人有机地看到了内容。 ORR 是一个跨渠道指标，因此您可以比较不同渠道的内容表现。
除了 ORR 之外，审计中还应包括一些关键的有机社会指标：
- 展示次数：内容总浏览量
- 参与率：互动百分比与查看内容的人数之比
- 总互动量：所有公开行动的总和（在 Facebook 上，这包括反应 + 评论 + 分享）
- 月增长率：新粉丝或关注者的百分比
- 点击次数：网站的点击次数
- 转化次数：来自社交网站的转化次数
与 SEO 审计一样，社交媒体营销审计也可 西班牙比特币数据库 以包括竞争对手。这对于提供有关指标的背景非常有用。例如，Instagram 上 1% 的参与率在某个行业可能很好，但在另一个行业却很糟糕。确保将客户与所有相关竞争对手进行比较，以确定适用的“平均”表现，而不是使用一般基准。
对于社交媒体上的付费广告，首先要确保客户的网站上安装了 Facebook Pixel、Facebook Open Graph Tags 和 Twitter Cards。