什么是数字营销审计？
数字营销审计是一种商业文件（通常是演示文稿），概述了组织在数字营销渠道中开展的所有营销活动和努力。该文件主要描述执行和结果，而不是描述策略或计划。数字营销审计包含帮助定义或评估数字营销策略的关键信息。这些审计可以发现新渠道等机会或揭示竞争对手的活动和表现的见解。“数字营销审计有助于明确和支持您的数字营销决策”
-明尼苏达州数字机构August Ash
为什么要做数字营销审计？
如果没有数字营销审计，您基本上就处于黑暗之中。如果不能很好地理解每个数字渠道的绩效指标，就很难设定可实现的、切合实际的 KPI。这与自有活动、付费活动和赚取的活动均相关。一旦建立了这些绩效指标，您就可以通过历史和竞争性比较来确定趋势。了解这些信息将使您能够采用数据驱动的方法开展下一步工作。
数字营销审计通常是“完成任务”的先决条件。无论 纳米比亚电话号码数据 您是想建立一个新网站、激活新的营销渠道还是优化发布的内容，数字审计都可以概述数据洞察支持的业务案例。“如果没有审计，企业通常就不会问这些对于完善战略和确保他们的努力和资金投入正确的方向至关重要的关键问题。”
– Michael Georgiou，Imaginovation
对于数字代理机构来说，数字营销审计的目标是与客户一起完成三件事：
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- 全面回答这个大问题：“我们的数字营销表现如何？”
- 在数据中寻找优化机会，并按潜力和努力程度进行排序。
- 定义并同意模块化工作路线图以提高绩效
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对于客户来说，进行数字营销审计有许多潜在的触发因素。以下是一些最受欢迎的：
- 时间：年初或季度初、新预算、活动前/后
- 结构性：新管理层、新员工、团队/部门重组
- 绩效：关键绩效目标的 潜在客户可以立即获得问题的 变化
- 策略：战略方向的改变
- 关系：机构评估、开始与新机构合作
如何进行数字营销审计？
进行数字营销审计的最佳心态就像一 西班牙比特币数据库 名侦探。一开始就广撒网，紧跟线索，不放过任何细节。审计必须具有调查性并且彻底。作为审计的一部分，您将继续收集代表组织数字足迹的数据、证据和示例。